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献礼新中国成立70周年 央广启动中国家居“70年70人巡礼”活动

献礼新中国成立70周年 央广启动中国家居“70年70人巡礼”活动

 6月27日,“智造·聚力”2019央广家居品牌论坛暨“理想家·追梦人——央广中国家居70年70人巡礼”活动在广州启动。

献礼新中国成立70周年 央广启动中国家居“70年70人巡礼”活动

未来3个月,央广将通过记者实地采访等方式,以国家声音讲述中国家居品牌故事,树立行业典型、传播正能量,彰显中国家居品牌的别样魅力和背后的学问深意。

 来自我国家居行业的多位业内专家、高校学者,以及慕思寝具、绿森林硅藻泥、蒙娜丽莎陶瓷、三雄极光、皇派门窗、天然居、凤铝铝业、简一陶瓷、斯帝罗兰、索菲亚家居、中国联塑、广州红日燃具、富奥斯门窗、浪鲸卫浴、亿科智能家居、嘉宝莉和广东晾霸等八十多位知名企业嘉宾应邀出席了活动。

把握家居行业新趋势
做好融媒体时代下的品牌传播

历经70年的发展,我国的建材家居产业得到了飞跃式的发展。数据显示,包括家具、建材、装饰等在内的大家居产业市场规模已接近4.5万亿元,家具、灯饰、瓷砖行业都是在全球出口量排名第一。

值得关注的是,头部企业增速更快。在2018年,家居建材品牌首次出现了百亿级品牌(欧派家居:115.1亿元)。

在活动现场,中国传媒大学国家广告研究院副院长何海明教授以《融媒体时代家居品牌传播策略》为主题,为中国家居行业发展进行了全方位的把脉。

献礼新中国成立70周年 央广启动中国家居“70年70人巡礼”活动

在他看来,随着家居业务延伸,“智能+家居”结合成为重要趋势,大量互联网企业、家电企业开始布局家居市场。2018年安装智能设备/系统的家庭数量为1.89亿户,到2023年有望增加至2.93亿户。此外,传播成为了家居产业发展重要的驱动力。

 何海明教授建议,在融媒体时代,家居品牌在传播策略方面要更注重整合传播,包括产品定位、媒介选择以及内容创意。

“通过产品定位,来实现差异化营销;通过消费者定位,做好渠道下沉;在内容创意方面,好场景、好IP、好课程这些都是好内容。”何海明说到。

全国工商联家具装饰业商会实行会长张传喜也认为,靠低成本、靠代工的时代已经结束,接下来家居企业比拼的是自主品牌的建设。

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